在数字化时代，网络营销已成为企业宣传和业务拓展的重要途径，而百度推广作为国内搜索引擎广告的代表，长期以来备受企业青睐。然而，对于兰州的企业来说，百度推广是否还值得投入？这一问题值得我们深入探讨。

一、百度推广的现状与优势

百度作为中国使用率最高的搜索引擎，对于引流、品牌宣传以及客户转化具有不可替代的作用。百度推广可以通过关键词搜索精准定位潜在客户，帮助企业提升曝光率。这种直观、高效的广告形式尤其适合一些中小型企业。

在兰州这样一个城市，百度推广能够帮助本地企业快速将服务定位到目标客户群。例如餐饮行业通过推广火锅、兰州拉面相关关键词，培训机构通过设置某某技能培训等词条，都可以大幅提高客户转化率。

二、兰州企业当前的推广困境

尽管百度推广的优势显而易见，但不少兰州企业在实际操作中也面临诸多问题：

1. 竞价成本上升：随着越来越多企业参与推广，热门关键词的竞价成本不断增加。这对预算有限的中小企业造成了不小的压力。

2. 推广效果难评估：有些企业投入了大量的资金，但最终的转化效果却难以达到预期。这主要是因为关键词选择不当、广告创意不足或用户质量不佳。

3. 算法更新与规则变化：百度推广平台的算法与政策更新频繁，企业需要不断调整策略，此过程不仅费时费力，还增加了运营成本。

三、还要不要继续做百度推广？

决定是否继续做百度推广需要综合考虑企业的实际情况和市场环境。以下几点建议或许可以为兰州企业提供参考：

1. 明确目标客户群体：如果企业的客户群体经常使用百度搜索，则百度推广仍是重要的导流工具。例如兰州的本地特色小吃、旅游住宿服务可能在百度搜索中有较高的需求。

2. 优化推广策略：与其盲目烧钱，不如让推广更加精准。某些企业可以选择一些长尾关键词，既减少竞争，又锁定特定用户。比如“兰州最佳拉面馆推荐”，比单纯的“兰州拉面”可能带来更好的转化。

3. 结合多元化推广渠道：近年来，短视频平台如抖音、小红书等迅速发展，逐渐成为兰州企业推广的新选择。将百度推广与其他平台结合使用，可以提升营销效果，扩大覆盖面。

四、推广的长期价值评估

百度推广不只是吸引流量的工具，还能为企业塑造品牌形象。如果一家企业在搜索引擎长期保持较高的曝光率，其品牌可信度和知名度会相应提高。特别对于一些教育、医疗、房地产等行业来说，百度推广仍然是不可忽视的重要渠道。

在决定是否继续投入百度推广时，企业还需要审视自己的品牌定位与推广预算。如果资源充足、推广策略清晰，那么百度推广绝对值得一试；而如果预算有限，不妨尝试分配更多资源至其他营销渠道。

五、结论

百度推广在兰州是否还能继续发挥效用，取决于企业自身的需求和市场变化。面对新的挑战，兰州企业需要增强数字化思维，合理分配预算，优化推广策略。百度推广有着成熟的体系和广泛的用户群，是值得考虑的重要选项，但企业也要因地制宜，结合多渠道营销方式寻求突破。只有这样，才能在市场竞争中立于不败之地。